說(shuō)要營(yíng)銷推廣方式,在傳播易廣告投放平臺(tái)上,賣的比較火的,是微博營(yíng)銷和微信營(yíng)銷了。但是同樣的,廣告主們也產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn),那是,同樣是社交媒體,這兩者的區(qū)別在哪里,到底哪個(gè)效果好呢。
通過(guò)對(duì)傳播易微信營(yíng)銷事業(yè)部和微博營(yíng)銷事業(yè)部的詢問(wèn),筆者得出了以下結(jié)論。
首先從用戶的使用習(xí)慣上來(lái)看,微博平臺(tái)PC端的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)更豐富,用戶使用的時(shí)間比多,反觀微信,從上線之初是以移動(dòng)端的方式進(jìn)行推廣,加之智能手機(jī)以及平板電腦的普及,活躍用戶一直都在不斷增加。
其次,雖然微博微信都屬于社交媒體的范疇,但是由于功能不同,所賦予的媒體屬性便有了或許的差別,傳播易營(yíng)銷經(jīng)理表示,微博相對(duì)比較自由,屬于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò),發(fā)布信息所有人都能夠看到,所以傳播速度比較快,而微信相對(duì)來(lái)說(shuō)是建立在熟人關(guān)系上的平臺(tái),屬于較為私密的傳播范疇。
做推廣嘛,是要看營(yíng)銷推廣什么內(nèi)容合適。微博是一對(duì)多,具有媒體特性,偏向傳統(tǒng)廣告模式,更適合做企業(yè)曝光,維護(hù)公共關(guān)系和媒體關(guān)系,從某些明星會(huì)通過(guò)微博發(fā)表聲明這一點(diǎn),可見(jiàn)一斑,而微信主打朋友圈,是一對(duì)一的模式,微信公眾號(hào)更多的是做企業(yè)信息的推送,比如說(shuō)主流的營(yíng)銷活動(dòng),抽獎(jiǎng)、打折、促銷等。
從信息價(jià)值上而言,微博屬于泛傳播平臺(tái),對(duì)于每天發(fā)表的內(nèi)容沒(méi)有次數(shù)的限制,從而導(dǎo)致了單條信息傳播的價(jià)值不高,雖然微博會(huì)員有置頂功能,但是一般情況下,用戶是鮮少進(jìn)入主頁(yè)的。而微信公眾號(hào)每天只能推送一次信息,所以相對(duì)來(lái)說(shuō),傳播價(jià)值比較高。受眾是基于信息內(nèi)容才會(huì)關(guān)注這些微信大號(hào),所以到達(dá)率幾乎可以達(dá)到百分之九十九,用戶更精準(zhǔn)。
比較后再來(lái)談一談,微信營(yíng)銷和微博營(yíng)銷的基礎(chǔ),粉絲。在傳播易平臺(tái)上,你可以發(fā)現(xiàn),一個(gè)幾百萬(wàn)粉絲的微博大V和一個(gè)幾萬(wàn)粉絲的微信大號(hào)報(bào)價(jià)竟然差不多,其實(shí)這主要是由粉絲質(zhì)量來(lái)決定的。因?yàn)槲⒉┲恍枰]箱可以注冊(cè),所以小號(hào)非常多,而微信通常綁定手機(jī),小號(hào)非常少,所以相對(duì)來(lái)說(shuō),微信粉絲的質(zhì)量會(huì)更高一些,報(bào)價(jià)相同也不奇怪了。
其實(shí),無(wú)論是微博營(yíng)銷也好,微信營(yíng)銷也罷,各有各有的優(yōu)勢(shì),廣告主只需要弄清楚它們的特點(diǎn)所在,也不難選擇了。