中國(guó)家電企業(yè)拿什么來超越“洋品牌”？“智能”被認(rèn)為是一大機(jī)會(huì)。
在日前召開的IFA2015柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，以海爾、美的、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL、格蘭仕等為代表的中國(guó)企業(yè)在世界舞臺(tái)上大放異彩，面對(duì)已受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的歐美日韓等洋品牌，加快智能化被認(rèn)為是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化征途中彎道超車的機(jī)會(huì)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)HIS預(yù)測(cè)，未來5年全球智能家電市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)134%，到2020年洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空調(diào)等白色智能家電的全球產(chǎn)量將增至2.23億臺(tái)。若納入機(jī)器人吸塵器、電飯鍋、微波爐等小家電，2020年全球智能家電產(chǎn)量將達(dá)7億臺(tái)。
如此無可限量的市場(chǎng)，顯然已成為全球家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。面對(duì)同一戰(zhàn)地眾多虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)家電企業(yè)如何超車？從本次IFA展可窺一斑。
已在國(guó)際化道路上征戰(zhàn)多年的老將海爾，展示了U+智慧生態(tài)圈下的多款網(wǎng)器及自健康產(chǎn)品；獲得“最佳智能解決方案”大獎(jiǎng)的長(zhǎng)虹，其智能戰(zhàn)略下的最新技術(shù)及成果——CHiQ系列全套智能家電現(xiàn)身歐洲；已在智能冰箱領(lǐng)域獲得認(rèn)可的海信，展示了其對(duì)電視、洗衣機(jī)領(lǐng)域智能布局的野心；而對(duì)消費(fèi)者需求深度把控的格蘭仕，將智能變頻之風(fēng)刮向了世界；攜手美茲共獻(xiàn)智能家居盛宴的創(chuàng)維，也終于實(shí)現(xiàn)了多年以來對(duì)智慧家庭的夢(mèng)想。
當(dāng)然，IFA只是中國(guó)家電企業(yè)對(duì)智能化成果小試牛刀的練兵場(chǎng)。其實(shí)，智能化戰(zhàn)略早已被中國(guó)家電企業(yè)定為未來幾年的發(fā)展方向。
如，家電巨頭美的正在積極推進(jìn)其M-SMART智慧家居戰(zhàn)略，僅2015年上市智能產(chǎn)品型號(hào)就達(dá)到80余款。另?yè)?jù)美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波表示，未來美的將以“智能制造+工業(yè)機(jī)器人”來提升公司智能制造水平，并以“智能家居+服務(wù)機(jī)器人”來推動(dòng)美的智慧家居的發(fā)展與生態(tài)構(gòu)建。
而另外一家在海外市場(chǎng)收獲頗豐的海爾，在智能生態(tài)圈的布局上則更為激進(jìn)。2015年1~6月，海爾智能白電產(chǎn)品銷量超過110萬臺(tái)、銷售收入超過32億元，均實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)；4月份上線U+App，建立智慧生活統(tǒng)一入口，上線以來注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到277萬；引進(jìn)第三方資源78家。海爾還與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“在智能加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，中國(guó)企業(yè)和國(guó)外的企業(yè)比并不落后?！闭鏣CL李東生所言，智能化對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，是一個(gè)繞開技術(shù)戰(zhàn)，以貼近用戶的智能化服務(wù)、應(yīng)用來贏得消費(fèi)者認(rèn)可的大好機(jī)會(huì)。
除了在智能化端口面前與“洋品牌”處在同一起跑線上外，中國(guó)家電企業(yè)還具有另外一個(gè)先天性的優(yōu)勢(shì)，即市場(chǎng)。據(jù)一份調(diào)查顯示，中國(guó)市場(chǎng)擁有1億多的潛在智能家居客戶，平均每家每年花費(fèi)1000元，就有1000億元的市場(chǎng)。且目前中國(guó)富有階層正在形成，該部分家庭占城市人口的10%，占總?cè)丝诘?.5%，主要針對(duì)這部分人的智能家居控制系統(tǒng)市場(chǎng)總量就有1400萬套。
“從互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模看，中國(guó)有很大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。以智能電視為例，雖然以三星、LG為代表的外資品牌正虎視眈眈中國(guó)這塊肥沃的“土地”，但在彩電智能化方面，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)全面超過外資品牌。中國(guó)4K電視銷量占全球市場(chǎng)份額的50%足以證明中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)。
